แบรนด์ที่ถ่ายทอดโลกทัศน์ของดีไซเนอร์ Yohji Yamamoto อย่างเต็มที่ที่สุดผ่านการสร้างสรรค์เสื้อผ้า นับตั้งแต่เปิดตัวที่ Paris Collection ในปี 1981 มันได้ปฏิวัติวงการแฟชั่นอย่างต่อเนื่องภายใต้ปรัชญา "เอาชนะเทรนด์แฟชั่นด้วยสิ่งที่ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง" ซึ่งตรงกันข้ามกับการทำเสื้อผ้าสไตล์ตะวันตกแบบดั้งเดิม ด้วยจิตวิญญาณที่ขบถดื้อรั้นเช่นนั้น เขาจึงแสดงปรัชญาของตนเองออกไปผ่านการสร้างสรรค์เสื้อผ้าที่ทำลายข้อห้ามอยู่เสมอๆและสร้างค่านิยมใหม่ที่ไม่เอนเอียงไปตามกาลเวลา